Barça-Madrid, el mensajero anestesiado

A pocas horas del comienzo del poker de partidos Madrid-Barça o Barça-Madrid cabe una reflexión sobre la política de comunicación de estas dos empresas. Digo empresas, y no clubes, que también, aunque en la gestión de sus relaciones con los medios los dos clubes futbolísticos de mayores ingresos del mundo han moldeado una estrategia de multinacional corporativa que ha acabado por anestesiar al mensajero.
Una preguntra sencilla. ¿Se acuerdan de la última exclusiva aparecida en medios independientes en relación al F.C. Barcelona o al Real Madrid C.F?. No, ¿verdad?. No las hay desde hace tiempo porque las dos instituciones se han convertido en fabricantes de su mensaje, en proveedoras de primera línea para los demás medios, en hacedoras de su propia verdad. La creación de las dos televisiones de las plataformas de TDT ligadas a ambos clubes ha sido una arma de doble filo para el tratamiento de la información relativa a Barça y Madrid. Frecuente es ver como la antaño todopoderosa TVE y demás cadenas privadas se nutren cada vez más de fragmentos de las entrevistas que los deportistas y entrenadores "conceden" a su propio medio (Madrid TV o Barça TV). El esperpéntico desenlace de la rueda de prensa de ayer en la Ciudad Deportiva del Real Madrid solo ejemplifica el desafío a los mass media tradicionales, metidos en la disyuntiva de aceptar lo poco que estos clubes les ofrecen, las migajas de unas imágenes sin valor o unas declaraciones controladas en tiempo y forma, o morir en el intento de hacer una comunicación que disguste a los clubes.

La radiación en las pruebas de diagnóstico por imagen: ¿ángel o demonio?

 El proyecto de tarjeta radiológica que registraría el historial de cada paciente sigue sin arrancar

by Joan Oliva
El tsunami de noticias que proceden de Japón ha puesto en el punto de mira de la actualidad el fenómeno de la radiación nuclear, y también los efectos colaterales de la radiación en las pruebas médicas. La radiología que se emplea en la medicina clínica se considera adecuada cuando localiza e identifica anomalías que aquejan a nuestro cuerpo para tratar enfermedades como el cáncer o diagnosticar la enfermedad de alzheimer en fase precoz, entre muchas otras. En el campo de la medicina nuclear, la proliferación de técnicas de diagnóstico por imagen como la PET, la SPECT…etc, ha erradicado la necesidad de cirugía previa, mientras que en otros casos ha acotado las intervenciones quirúrgicas. La contrapartida es la emisión de sustancias radiactivas que conlleva su uso. Tolerable siempre que no se sobrepasen unos límites: una absorción al año de más de 100 mSv (la radiación se mide en milisiever) por parte de nuestro cuerpo aumenta la probabilidad de desarrollar un cáncer a medio y largo plazo.


Libia: las guerras ya no tienen héroes tras el teclado

Hace menos de tres años la guerra rápida entre Georgia y Rusia por los territorios de Osetia del Sur fue un monumento al desinterés informativo. Hablo de una guerra o conflicto 'ciego' por parte de Occidente, que apenas desplegó medios y las infos resultantes fueron una suma de comunicados de la propaganda. Solo hay que echar un vistazo a Wilkipedia para ver que todo aquello se remite a fuentes oficiales, a comunicados y contracomunicados, sin apenas interpretación independiente de los hechos.
Hoy sábado en Libia ha fallecido en las refriegas otro periodista 'ciudadano', el libio Mohamed Nabbous, fundador del canal LIbia Libre y personaje popular por su cobertura de las revueltas sociales aprovechando las herramientas de la web 2.0. Su fallecimiento se suma al del cámara de Al Jazeera hace unos días en Benghasi, a las detenciones de los periodistas del New York Times, al hostigamiento, fechas antes, a un equipo de la BBC. Cuando en los días anteriores las tropas mercenarias de Gadaffi batían los reductos de las ciudades rebeldes más cercanas a Benghasi se produjo una 'estampida' de agencias y periodistas occidentales que lejos del frente, informan literalmente a ciegas',

CNIC, hospitales y Philips Healthcare trabajarán por primera vez codo a codo en el desarrollo de los equipos

Sant Pau ha sido el primer hospital en España que
se convierte en socio estratégico de la firma holandesa


by Joan Oliva

Hasta hace unos años, era impensable que cualquier innovación puntera en el ámbito de la tecnología sanitaria desarrollada por la división de Cuidado de Salud de Philips desembarcara de inmediato en España tras salir de los laboratorios. Hoy, la realidad ha cambiado hasta el punto que el Centro Nacional de Investigaciones Cardiovasculares (CNIC) de España junto con el Hospital Mount Sinai en Estados Unidos son dos de las tres instituciones que van a tener el primer PET-MR secuencial de cuerpo entero que está desarrollando la multinacional holandesa. “Es un equipo de primera línea en el campo de las tecnologías híbridas de imagen, y hay interés asimismo en traerlo al hospital de Sant Pau en 2011 o 2012.”, avanza en exclusiva a este periodista el responsable de estrategias de innovación en el área de salud de Philips, Diego Olego.

Esos equipos van a estar en España, dado que los avances en investigación médica no han pasado desapercibidos para la compañía. Desde el punto de vista regional en España, “estamos viendo que la zona de Catalunya está destinada a jugar un papel muy importante. Primero porque hay universidades muy fuertes. En segundo lugar, las universidades locales tienen programas muy fuertes en biotecnología y la bioingeniería.” Eso hace que para esta firma tecnológica España se haya vuelto mucho más atractiva para tener no solo colaboraciones sino también para instalar profesionales haciendo investigación y desarrollo dentro del propio país.

Cámara hiperbárica, una cura más rápida para los accidentes de buceo en Catalunya

El Hospital de Palamos y el Hospital Moisés Broggi de Sant Joan Despí son los dos primeros centros en Catalunya que disponen de cámara hiperbárica. El centro gerundense creó su primera unidad de medicina hiperbárica en 1994 respondiendo al llamado de los múltiples centros de buceo de esta zona del Empordà. De hecho, entonces, como ahora, no existía tratamiento alternativo a éste para las sensaciones de vértigo, dolor de articulaciones, dolores medulares incluso hemiplejias  de submarinistas que no han hecho una salida adecuada al emerger hacia superficie.

Los buceadores, a mayor descenso en profundidad mayor presión atmosférica sufren. Eso se traduce en un aumento del nitrógeno desde la sangre a los tejidos, que no metabolizan. Al emerger hacia la superficie, si la descompresión es desordenada, bien porque se la saltan, o porque es una subida súbita, se puede formar una burbuja de nitrógeno suficientemente grande como para obstruir el flujo sanguíneo y desencadenar en una embolia. 

Pero los accidentes de buceo solo representan el 14% de las aproximadamente 1.200 sesiones anuales realizadas en la cámara hiperbárica de Palamós para todas las patologías. Este año 2010 probablemente aumentarán las sesiones al disponerse de una nueva cámara de 2,20 metros de diámetros con capacidad para ocho personas sentadas. Entre otros, esta unidad de medicina hiperbárica atiende también a los afectados por intoxicación aguda de monóxido de carbono que generan calderas, chimeneas, y braseros en mal estado..

En esta clase de intoxicaciones, el monóxido ocupa el espacio del oxígeno en la hemoglobina por la mayor afinidad que tiene con ésta. “Si una persona empieza a respirar aires limpios, tarda unas seis horas en eliminar la mitad del monóxido de carbono que haya inhalado. Si le pongo una mascarilla de oxígeno normal, tarda noventa minutos en desprender la mitad de lo que ha inhalado. Si lo pongo en cámara hiperbárica, cada veinticuatro minutos consigo el mismo efecto”, remata José María Inoriza, coordinador médico de la Unidad de Medicina Hiperbárica del Hospital de Palamós.  

La seguridad social, la sanidad pública, cubre todos estos tratamientos (si bien en el caso de los buceadores, como se considera un accidente profesional por su nivel de riesgo, deben tener un seguro privado).